顾家家居、索菲亚、欧派齐推套餐，造噱头还是真实惠？
当定制行业越来越多的企业赶着“整家定制”的风口，却有另辟蹊径的少数派，开辟着自己的赛道。2022年2月19日，顾家全屋定制在“破格新生 感享未来”发布会上公布了“新一代全屋定制+”，推出全自制、不拼凑、零增项、无套路的“49800拎包品质套餐”。而四天后的2月23日，索菲亚紧跟着推出“39800元整家定制套餐”。在此之前，欧派也曾推出“29800元整家定制套餐”。家居巨头齐推全屋套餐，诱人的套餐价格之下，是噱头还是真实惠？
行业齐推整家定制，顾家另辟蹊径
2月19日，中国传统节气雨水，在这样一个富有想象力和人情味的节日里，软体柜类双专家——顾家家居发布了“新一代全屋定制+”，以软体柜类双专业为基础，推出“49800拎包品质套餐”。
不同于以往的定制行业套餐内含品类较少的情况，“49800拎包品质套餐”包含了22㎡的全屋定制柜类、10件软体家具（包括沙发、茶几、一桌四椅、床和床垫）和配件包等。顾家家居定制家居事业部副总经理刘才亮解读道，顾家作为“软体柜类双专家”，在软体家居领域打拼了40多年，沉淀了丰富的实战经验，在定制家居的踏实布局，让顾家打通两者壁垒成为了可能，这就是顾家家居推出“新一代全屋定制+”的核心优势，以“环保+、颜值+、收纳+、品质+、体验+、服务+”6大升级为核心，通过一体化研发、设计、生产、搭配、体验、交付、服务的7位一体标准体系，带给消费者全自制、不拼凑的全屋定制体验。
就在顾家推出“49800拎包品质套餐”四天后的2月23日，索菲亚推出“39800元整家定制套餐”，包含20㎡索菲亚全屋定制衣柜、3㎡背景墙、7㎡橱柜，而套餐内的沙发、床垫品类则来源于其他品牌，像索菲亚这样，通过供应链、各品牌的排列组合，则是定制行业内“整家定制”的普遍做法。
如此“整家定制”，要求企业拥有强势的品类整合能力，不然就容易沦为简单的品类拼凑，企业是否在设计、制造、销售全链路上具备强大的供应链整合能力，持续服务能力，为消费者提供设计一体、高品质、高质价比的整家定制产品与服务？对于行业巨头来说，也要打一个大大的问号。
从拼价格到拼实力 顾家更想给你“高质价比”
传统观念里，套餐等同于低价促销。毕竟在竞争激烈的定制行业，没有新的产品、服务创新点，只能被动地拖入低价、压缩成本的泥沼。作为行业的头部玩家，此次索菲亚、欧派为主导的整家定制和顾家的“新一代全屋定制+”，不再把低价看得那么最重要，更多比拼的是产品研发、生产和交付的综合实力。
不论是“整家定制”还是“新一代全屋定制+”，都是瞄准了新的用户需求，用新的产品、服务创新点，解决消费者在家装过程中会产生费时费力费心费钱、颜值不高、服务不好、交付不完整等痛点。
不同于行业内“整家定制”在供应链上东拼西凑的做法，“新一代全屋定制+”则大打“全自制”王牌，作为软体柜类双专家，在研发、设计、制造上能带给消费者风格更统一、品质更高的全屋产品。
除此之外，顾家全屋定制 工业4.0生产研发基地的正式启动，也带给顾家更强大的研发能力、更高效的生产能力、更稳定的交付能力。顾家家居定制家居事业部副总经理胡柱彬表示，“工业4.0生产研发基地投资10亿元，从销售前端到后期生产，实现全流程信息化、数字化、智能化、可视化。配备行业领先的全新高端设备，大幅提升生产效率和制造能力。”
考验资源整合能力，顾家亮出“软体柜类一体化”王牌
业内分析人士指出，从单品类的橱柜和衣柜定制，到大家居、全屋定制，再到现在的整家定制，考验的是企业全方位、多渠道的资源整合能力。
中国家居、设计产业互联网战略专家王建国认为，“从字面上来看‘全屋定制’变为‘整家定制’，离还在流行中的‘整装’更近，但从消费者需要的更好的产品、体验、交付、价格的角度来看，产品能够满足消费需求甚至超出预期才是根本。依靠低价获客、层层加码的套路未来或许行不通了，用一句笑话来描述：‘都是千年的狐狸，不要再玩聊斋了’。”
要想实现整家定制，品牌必须具备全案设计能力，完善供应链与交付服务链。需要家居企业打通上下游链条，使每款产品都能实现设计、加工、配送、安装、售后服务的全链条能力。优居研究院院长张永志表示，“消费者真正需要的不是定制与家装的拼凑组合，而是在颜值、品质、价值上都升级的全屋定制体验，所以像顾家建立的全链路的一体化标准体系，切切实实为消费者提供了环保+、颜值+、收纳+、品质+、体验+、服务+的全屋定制体验。”
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2022-03-11
