海蒂·克莱因

建筑师: Kinnersley Kent设计地点: 英国
伦敦
项目年: 2016
类别: 商店陈列
室

英国领先的设计工作室Kinnersley Kent design为豪华泳装品牌和度假装零售商heidiklein创建了新的商店概念，以作为该业务下一阶段国际扩张的启动平台。heidiklein由海蒂·高斯曼 (Heidi Gosman) 和潘妮·克莱因 (Penny Klein) 2002年成立，首先在其诺丁山商店2002年推出了 “一站式假日商店” 概念，然后在切尔西2004年开设了第二家精品店。该零售商目前拥有包括圣卢西亚和黑山在内的四家商店，而其业务的批发部门通过其自有品牌 “heidiklein collection” 在39个国家/地区的150多家商店中备货。

新的商店概念现在在切尔西的heidiklein的Pavilion Road商店进行试用。“我们的主要设计演变”，该项目的合作伙伴atKinnersley Kent design的负责人吉尔·希金斯 (Jill Higgins) 解释说，“我们的主要设计演变是将室内装饰从海滩风格的服饰转向更精致，国际适用的魅力，并从“ 汉普顿房屋 ”的国内内饰中汲取灵感。因此，商店的布局受到国内区域的启发: 客厅，卧室，阳台等，这创造了一个更加注重生活方式的环境，并涵盖了不断增长的优惠范围，包括4月-沙滩装，男装，童装和蓬勃发展的配饰系列。

新店设计在很大程度上是品牌扩张的关键阶段。“我们着手将泳装购物重塑为一种令人兴奋和愉快的体验，同时为客户提供所需的一切，以便在假期中看起来和感觉都很漂亮; 海蒂解释说。

切尔西商店的新的整体环境非常干净，产品非常像明星。这家商店需要立即将顾客运送到一片平静的绿洲中，它是通过一个明亮温暖的空间来实现的，而且闻起来也很漂亮。墙壁，地板和天花板都是白色的，带有品牌上的柔和金色的强调色彩，再加上保留绿色手掌以增加新鲜感和活力。强大的新商品销售系统包含可以轻松应用于较小的优惠机会的元素，虽然商品密度反映了优质的定位和浅色，但突显了透明和明亮的假期感觉。吉尔·希金斯 (jill Higgins) 解释说: “产品充满活力，图案丰富，因此，我们寻求设计一个空间，该空间可以为产品创建画布，并使用中性色调和纹理来提高视觉效果。”

商店设计漫步: 对于位于斯隆广场附近的1,100平方英尺切尔西商店，商店的足迹仍然存在。前门已经打开，店面本身也用新的面板和品牌进行了翻新和清洁。

三个全高商店橱窗被视为 “汉普顿之家” 概念的 “阳台” 区域，并具有全高屏幕，类似于大型家用百叶窗，可以设置成角度，在玻璃立面内创建强大的视觉识别，并通过在内部加倍作为商品销售系统来提供灵活性。

整个地板都是白橡木，而天花板是由水平木板的木筏安装而成的，这突显了家用方言是鼓舞人心的，但实际上并没有应用。

对于商品销售系统，在最大的灵活性和打造奢侈品牌的定制和精致外观之间取得了平衡。因此，围绕周边的 “非系统系统” 具有黄铜棒细节，呼应了整个方案中使用的 “软金魅力” 亮点，并提供了灵活搁板的好处。核心泳装产品的每件商品都只以一种尺寸展示，保持了品牌的备用，奢华的美感，而整个集成的抽屉单元都可以容纳其他尺寸的库存。heidiklein的sown品牌系列使零售商可以更好地控制显示器中的色彩故事。商品销售系统的木制元素都是白色的，但不透明程度不同，只有为了与方案的整体材料简单性相协调，才有细微的差异。

配件贯穿始终，交叉商品布局旨在突出鞋子，箱包，帽子，洗护用品和珠宝，并讲述完整的，由生活方式驱动的产品故事。国内规模的中层销售单元是多层的，包括醒目的定制椭圆形椭圆形桌子，带有柔软的金色几何角度腿和下面的嵌入式座椅，以及受大厅控制台启发的周界桌子。更衣室外面的一个轻松的休息区再次引起了家庭家具的注意，并配备了定制设计的扶手椅，由Kinnersley Kent designes设计，带有缎面黄铜框架，以及Louise bradley的witside桌子，带有古董金框架和镜子顶部。座位布置后面的艺术品墙具有当前heidiklein广告系列的图像，该图像再次用于更衣室前厅区域，并以较小的形式用于桌面商品销售。

照明是灵活的，可调光的轨道照明，天花板筏内的齐平照明和三个大型的定制特色吊灯的混合，这些吊灯采用粉末涂层的白色金属制成，内部带有金色衬里，直接挂在收银台上。收银台从以前的店面位置移到了更谨慎的后墙位置，还设有手提包架子; 正是这种细节使商店的购物体验变得如此愉悦。

展示区域中集成了小镜子，还有全长镜子，它们大多位于门上，很好地利用了空间，有助于隐藏与屋后相连的门。例如，在任何销售单元和角落之间有间隙的地方，都可以使用直接参考汉普顿房屋建筑细节的垂直木板细节。

超大的拉丝黄铜门把手宣布试衣间区域的开始。客户在途中通过更多的配件销售，以最大限度地增加交叉销售机会。装修室比商店以前的化身更豪华，有很多钩子可以帮助您尝试穿东西以及悬挂现有的包和衣服。座位也以粗麻布的形式包括在内，特别适合妈妈们照看小孩。试衣间的白色框架壁板进一步营造了家庭 “衣柜” 的氛围。